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很多人常說街頭品牌的設計只有 Logo 圖案,但要讓葉子來看,要說玩 Logo 奢侈品牌一點都不輸。 奢侈品牌們的「Logo」都有個專屬別稱,Monogram 老花。 Monogram,直接從字義上來理解就是兩個及以上的字母設計組合,或者是字母與花紋的組合,也叫「花押字」,常見有排列,重疊,交織等方式。 它不是由奢侈品牌首創,卻因為奢侈品牌的歷久彌新,成為了品牌奢侈價值最直接的外在體現。 ... 我們也清楚,並不是所有品牌的印花都能夠稱之為 Monogram。 與一般的品牌 Logo 不同,必須是那些擁有悠久歷史底蘊和高藝術價值品牌的唯一標誌印花,帶有辨識性跟奢侈性的,才能上升到 Monogram 的級別,否則只能夠叫作 Logo,或者是普通的印花。 所以,像一些新興的品牌,其圖案就很難稱作是 Monogram 了,根本上還只是 Logo 風潮而已。 進一步來說,這也是為什麼奢侈品的 Monogram 會被稱之為「老花」的重要原因,這個「老」不是真的老,而是符號背後不可替代的經典文化和身份象徵。 如最著名的 LV 老花,很多人看到這個印花設計,第一時間知道它就是 LV。 ... 但曾幾何時,由於人們滿目追求名牌的炫耀性消費心理,一身奢侈品的 Monogram 也不可避免地被人貼上「暴發戶」等標籤,老花也成為了「老氣,老派」的代名詞,一度被人淡化。 然而,就如大家所說的「時尚潮流的本質就是一個輪迴」。 近幾年中,由於街頭文化逐漸成為了時尚的主導,而街頭本身就有「符號崇拜」的特徵,與街頭日益走近的奢侈品牌,老花又重新回潮了。 這兩天,相信大家都被 Virgil Abloh 與 NIGO 合作打造的 LV² 系列給刷了屏,包含了服飾,箱包,鞋履,配飾等多樣單品在內。 ... 雖然此前有關「街頭已死」的言論甚囂塵上,再到採訪中透露此次系列更加注重剪裁工藝。 但我們還是可以看到,在設計上最直接的亮點,莫過於穿插於其中的 LV Monogram了,精巧利落的剪裁,經典老花的重新演繹,在年輕的單品中煥發出了生機,與其說「街頭已死」,倒不如說雙方把街頭元素放在了一個更高級,奢侈的層面。 ... 大家應該都還記得,2017 年,Kim Jones 主權下的 LV 與 Supreme 聯名合作中有同樣相似的 Monogram 的運用。 ... 不過,相比於上次,早已過了初步試探階段的 LV,在這一次雙方的合作上,奢侈與街頭融合的表現更加成熟,至少不再那麼「直白」。 同樣是丹寧,LV² 系列的丹寧除了老花之外,還融入進來了 Damier 格紋(棋盤格),作為品牌歷史上另一經典圖形元素,Damier 格紋與老花 Monogram 在丹寧身上巧妙地營造出了日本傳統 Sashiko(刺子)的工藝風格。 ... 也許有人不知道,Damier 格紋在 LV 的歷史長河裡,其地位一點都不比 Monogram 老花低,早於 19 世紀 80 年代就推出,是品牌另一辨識性圖案,有著非常濃厚的古典氣息,這一次還廣泛融入到了其餘的單品中,對其進行放大。 ......... 還有在包袋上,LV 的 Monogram 圖案加入進來了 Nigo 在 ICECREAM 中「冰淇淋」融化的設計細節,打造出了垂涎欲滴的效果,對比 LV 之前的老花箱包,這裡的視覺衝擊無疑更叫生動巧妙,把經典玩出了生機。 ... 此次的 LV² 系列,在某種程度上來說不僅是一次破層,將 LV 帶到了日式復古的靈感語境當中,也是兩者基於文化價值的共性追求,通過更為年輕有趣的街頭方式,演繹出了 LV 老牌時裝屋的榮光,讓以往代表精英傳統的老花,變得更加俏皮活潑。 ... 老花不「老」 不僅是 LV,這些年來眾多奢侈品牌,都將各自的 Monogram 召了回來,因此過去的 2019 年也被人稱作是 Monogram 元年。 這其中功不可沒的,當屬 Kim Jones 主導下的 Dior。 在他的改造下,Dior 逐漸變得「爆款」起來,尤其是過去作為時裝屋身份頂級標識的 Dior Oblique 印花,正成為品牌 Street 街頭元素的代表。 ...... 不過相對 Virgil Abloh,Kim Jones 表現得似乎還是比較克制的。 可以發現,Dior 的 Oblique 老花很少會在衣服身上大面積的鋪墊,一般出現在鞋履,包包等配飾上。 ... Gucci 的「雙G」可以說是「潮流老花」的另一典型代表,尤其是在如今千禧一代的年輕群體身上,出鏡率簡直不能太高。 ... 雙G 由 Gucci 品牌創始人 Guccio Gucci 的兒子所創作,不同於 LV 的老花那樣一如既往,它曾經在很長一段時間內如同品牌的緋聞那樣,遭到別人的「嫌棄」,直到 Alessandro Michele 登頂,以復古文藝的文化風格重新拯救了 Gucci 了,雙G 才再次成為了品牌大受歡迎的象徵。 ... 還有 Fendi。 Fendi 倒置 雙F 的老花標誌,歷史不算太長,由 Karl Lagerfeld 設計,寓意為 Fun Furs(有趣的皮草)。 ... 在過去很長的一段時間內,Fendi 的 雙F 並不如上面的幾個品牌那麼典型,也是隨著這幾年復古風潮以及 Logo 趨勢,收穫了不少粉絲,成為秀場內外主要的老花元素之一,繼承了品牌原先誇張奢華的基調。 ...... 可以看到,不同以往,現在奢侈品牌的 Monogram 單品正顯現出更為年輕的意象,在繼承經典性的同時,也能夠滿足時下年輕人喜愛「符號」的口味需求,創造出了新的生命力。 ... Monogram 老花的回潮,說到底也是傳統時裝與街頭潮流邊界不斷模糊的大背景下,奢侈品牌所做出的轉型方向之一。 不能否認,街頭文化有著很強烈的符號崇拜特徵,就像早期人們對 Supreme Box Logo 的狂熱那樣,而隨著街頭奢侈化的趨勢越發明顯,大多數人自然又將目光瞄上了奢侈品牌的老花。 也許這些人並不會清楚 Monogram 背後蘊含著什麼樣的文化價值,對他們來說,很簡單,穿上了老花就是穿上了大牌,可以作為身份地位,或者是風格精神的載體。 這一點,跟當初炫耀性消費主義風潮下,人們對奢侈品的盲從有著一定的相似性。 ... 而對於品牌來說,過度使用 Monogram 也必然會承擔一定的風險。 雖然老花是奢侈品牌價值的最直接體現,但說到底奢侈品販賣的還是夢想,可當這一「夢想」唾手可得的時候,它必然會對奢侈品的稀缺性造成影響,畢竟在最本質上,奢侈品和街頭品牌的還是不一樣,儘管如今的界限非常模糊。 無論是街頭 Logo,還是奢侈 Monogram 都好, 符號既是慾望也是情感的代表,大多數人自然而然會對其產生崇拜,嚮往的心理。 但大家需要記住的是,符號對我們既有積極的刺激作用,也會伴隨著消極的刺激,如果當你穿得只有符號時,那才是最單薄,也是最可怕的。 ...

 

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文章來源取自於:

 

 

每日頭條 https://kknews.cc/fashion/254b4m9.html

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